A vantagem competitiva

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No livro Marketing de vantagem competitiva (Saraiva, 200 pp., R$ 49), Luciano Sabóia, considerado uma das lideranças em competitividade empresarial na EAESP–FGV, traça um paralelo entre o desgastado marketing tradicional e o marketing de vantagem competitiva. A obra apresenta um modelo de decisões, levando em consideração os principais recursos do novo marketing, tempo, espaço e não matéria. Esses recursos, invisíveis à administração de hoje, provocam transformações radicais de estrutura organizacional, de estratégia e na visão de liderança pessoal. São eles que vão definir os objetivos e as posturas dos presidentes de empresas daqui para frente.