Livro une história da moda e da publicidade nas ondas do rádio

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Embora seja difícil dissociar moda e imagem, o rádio tem sido um veículo importante na propaganda da indústria do vestuário no Brasil. Usando recursos de áudio – como locução e música -, os publicitários brasileiros têm criado anúncios que falam de moda, sem o uso de recursos visuais. Esta é a idéia defendida por Graziela Valadares Gomes de Mello Vianna, publicitária e professora do Centro Universitário Newton Paiva, de Belo Horizonte, no seu livro de estréia Jingle e spots: a moda nas ondas do rádio (Editora Newton Paiva). “A publicidade brasileira sempre se apoiou e se influenciou pelos discursos orais para vender produtos, já que, ainda hoje, boa parte dos brasileiros tem baixo grau de escolaridade”, diz a autora para explicar porque o veículo vem, há décadas, sendo usado pela indústria da moda no País. No livro, Graziela apresenta dois panoramas históricos abordando a história da moda, do rádio, e da publicidade em rádio, focando seu estudo em jingles e spots sobre moda veiculados nas emissoras de rádio de Belo Horizonte dos anos 70 a 2000.