Teles investem alto na cultura

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Há verbas de até R$ 25 milhões. A maior operadora de telefonia celular do País, a Vivo, estreou ontem sua política de marketing cultural de longo prazo: inaugurou um teatro aberto ao público. A aposta no marketing cultural corresponde à tendência de as empresas de telecomunicação diversificarem cada vez mais seu mix de comunicação. Empresas como Brasil Telecom, Embratel, Oi, Telemar, TIM e Vivo vêm apostando em patrocínios de forma maciça ou pontual. Em 2003, a Embratel investiu R$ 15 milhões em cultura. Já a Telemar dedicou R$ 11 milhões à área.