Readers Digest muda perfil no país e começa a atuar no varejo

Publicidade

Publicidade

A Reader’s Digest, maior empresa de marketing direto do mundo, conhecida por editar a Revista Seleções, está apostando na diversificação de canais de venda no Brasil. Com uma circulação de 542 mil exemplares mensais, a revista responde por 25% do faturamento da companhia, que já usou o cadastro de assinantes para vender 9 milhões de CDs, 4,5 milhões de livros e 2 milhões de fitas de vídeo desde que voltou ao Brasil, em 1996. Este ano, a empresa começou a vender algumas edições em livrarias das capitais do Sudeste e do Sul e inaugurou uma loja própria no centro do Rio de Janeiro. A aposta no varejo, diz a nova diretora-executiva, Patricia Hespanha, não é comum nos outros 60 países em que a Reader’s Digest está presente. Dependendo da experiência, a empresa pode ampliar sua rede de distribuição nas grandes cidades, já que metade dos assinantes da Revista Seleções está localizada no interior.