Editores norte-americanos encaram começo de ano difícil

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Os profissionais do mercado editorial norte-americano voltaram ao trabalho depois do período de festas natalinas e tiveram de encarar notícias preocupantes. As vendas de livros foram menores do que se esperava. A notícia de que uma das livrarias independentes mais importantes do país – a Tattered Cover, de Denver – havia demitido 10% de seu pessoal também não era nada agradável. O ano começava mal e os editores já se preocupavam com um início de ano com caixa apertado e muitas devoluções. As boas notícias são que os editores costumam ser otimistas e muitos têm maneiras próprias para encarar as dificuldades, concentrando-se em aspectos positivos. Susan Petersen Kennedy, a presidente da Penguin Putnam, por exemplo, está procurando novas formas de marketing, usando a Internet não apenas para descobrir compradores em potencial, mas também para alcançá-los. Irwyn Applebaum, publisher da Bantam Dell, disse que “em qualquer situação, boa ou ruim, as pessoas vão querer levantar de manhã e ler um bom romance.” É por isso que ele aposta em um futuro positivo para os “mass-market paperbacks”.