Harry Potter na briga entre livrarias e editora

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Em meio à polêmica da editora Rocco com livrarias, Harry Potter e A ordem da Fênix é um sucesso comercial inédito. Segundo Paulo Rocco, as 300 mil cópias da tiragem inicial já foram praticamente todas vendidas. A festa dos leitores e do editor, porém, não está sendo compartilhada por livreiros. “A Rocco lançou, na verdade, um bumerangue”, critica Pedro Herz, o dono da Livraria Cultura, de São Paulo. Há meses, o site da Cultura já aceitava reservas de leitores. Só que a Rocco ainda não tinha divulgado o preço. “Eu resolvi estimar um preço, decidi assumir o risco. Fizemos a conta com base nos números da Rocco, a partir de outros livros da editora”, conta Herz, que chegou ao preço final em torno de R$ 60. Só que desta vez, o editor não está negociando a venda sobre o preço de capa do livro. A Rocco desta vez resolveu vender o livro a todos os varejistas pelo mesmo preço, de R$ 39,50. As livrarias – que estão vendendo o livro por cerca de R$ 59 – avisam que este tipo de negociação põe em risco a saúde do mercado. “É uma política comercial que ameaça o mercado plural”, afirma Roberto Guedes, sócio da Livraria Travessa. “Quebrou-se uma série de regras do mercado editorial. Por que a editora fez isso?”, pergunta Pedro Herz. “Algum preço a Rocco vai pagar por isso.”