Marketing e futebol, uma outra história

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A expressão “jogada de marketing” recebe muitas vezes uma conotação sensacionalista ou pejorativa, significando algum procedimento oportunista de uma empresa ou pessoas. Porém, a área de marketing prega exatamente o contrário, isto é, trata-se de uma comercialização que visa deixar clientes satisfeitos, por meio de uma transação transparente. O objetivo de Jogada de marketing – Aplicando as táticas do futebol à gestão empresarial (Saraiva, 216 pp., R$ 49), do mesmo Alexandre Luzzi Las Casas, é trazer à tona o sentido positivo de “jogada de marketing”, ou seja, apresentar algumas técnicas de marketing a partir da prática esportiva, mais precisamente do futebol. Após breve apanhado sobre o futebol brasileiro e sua importância, incluindo comentários sobre o papel do marketing esportivo e do futebol-empresa nos clubes, são descritas algumas técnicas de futebol e sua relação com o marketing. Em seguida, são apresentados cases de alguns dos principais clubes de futebol do Brasil. O capítulo final traz as principais lições de marketing deste estudo, válidas para empresas em geral, de vários ramos e setores.