Entre os dados apresentados pela Nielsen sobre o audiolivro no Reino Unido, destacam-se:
De forma mais direta, podemos comparar os aparelhos preferidos pelos audioleitores franceses e ingleses. No Reino Unido, por exemplo, 71% dos usuários utilizam seus smartphones, 36% seus tablets e 28% seus laptops, e nos últimos dois anos há forte tendência de crescimento dos smartphones em detrimento dos outros dois. Em seguida aparecem iPods com 15%, aparelhos automotivos com 16%, e-readers com 12%, assistentes digitais com 11% e wireless speakers com 10%.
Já na França, 43% do usuários utilizam seus smartphones, 33% seus tablets e 31% seus laptops, o que não é um cenário muito diferente do Reino Unido. E 10% dos audioleitores franceses também já utilizam assistentes digitais para ouvir seus livros.
Outra comparação mais direta que pode ser feita entre os dois países europeus refere-se aos gêneros consumidos pelos usuários. Na França 30% dos audioleitores ouvem romances policiais, seguidos por romances contemporâneos com 23%, romances clássicos com 22%, livros de ensino secundário com 13% e audiolivros de história com 13%. No Reino Unido, romances policiais e thrillers também são o gênero mais consumido, escutado por 18% dos usuários. A seguir vêm ficção geral com 13%, infantil com 12%, ficção científica e fantasia com 8% e psicologia popular com 3%.
Finalmente, a pesquisa apresentada pela Nielsen traz um dado curioso. Quando os usuários ingleses foram questionados sobre o que eles não gostavam nos audiolivros ou o que os impedia de consumi-los mais, 21% deles apontaram o fato de não gostarem da voz do narrador e 20% reclamaram do preço. Mas o mais interessante é que 19% simplesmente declararam preferir os livros tradicionais. Seria no mínimo divertido saber qual seria este número na França.
Carlo Carrenho é o fundador do PublishNews no Brasil e co-fundador do PublishNews na Espanha. Formado em Economia pela FEA-USP, especializou-se em Edição de Livros e Revistas no Radcliffe Publishing Course, em Cambridge (EUA). Atualmente trabalha na área de desenvolvimento internacional de novos negócios para a Word Audio Publishing International na Suécia e é advisor da Meta Brasil e da BR75 no Brasil. Como especialista no mercado de livros, já foi convidado para dar palestras e participar de mesas em países como EUA, Alemanha, China, África do Sul, Inglaterra e Emirados Árabes, entre outros. É co-curador da conferência profissional Feira do Livro de Tessalônica.
Carlo é paulista, morou no Rio, e atualmente vive em Estocolmo, na Suécia. É cristão, mas estudou em escola judaica. É brasileiro, mas ama a Escandinávia. Enfim, sua vida tende à contradição. Talvez por isso ele torça para o Flamengo e adore o seriado Blue Bloods.
** Os textos trazidos nessa coluna não refletem, necessariamente, a opinião do PublishNews.
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