A cidade de Cannes, na França, é conhecida pelos seus festivais. O de cinema, o mais famoso, leva à cidade a nata da Sétima Arte, mas foi no de publicidade, o mais importante do mundo, que a Livraria da Cultura fez bonito na semana passada. Com o seu produto Not a stupid cover, a empresa levou o Leão de Bronze na categoria mobile. O cliente, ao comprar as coleções de e-books, levava junto uma coleção de capinhas personalizadas para iPhone 5. Foram postas inicialmente quatro coleções com quatro ou cinco títulos cada: uma comemorativa aos 450 anos de Shakespeare; outra só com biografias, a terceira continha livros de fantasia e a quarta uma coleção de livros de Stephen King. O projeto piloto foi posto a venda exclusivamente na loja Iguatemi (SP) com uma tiragem mínima de 250 produtos, já esgotados. O reconhecimento em Cannes mostrou que a livraria estava no caminho certo e Cecília conta que o projeto, iniciado como um piloto, ganhará força e, em até 60 dias, ganhará o Brasil e será comercializado em versões individuais (fora dos boxes e com preços menores) em todas as unidades da Livraria Cultura no País.

“O ‘Not a stupid cover’ se insere na estratégia de desenvolver uma série de produtos ligados à cultura, complementares ao universo dos livros, que é a nossa essência”, explica Cecília Andreucci, diretora de marketing e comunicação da livraria. Cecília conta que o projeto foi proposto inicialmente pela agência de publicidade DM9DDB e foi acolhido de imediato pela livraria. “Ter uma capinha já era um projeto que estava no nosso radar e a proposta da DM9 foi acolhida de imediato, inclusive com o engajamento direto do próprio Sérgio Herz [presidente da Livraria Cultura]”, conta Cecília. Para conhecer um pouco mais, veja o vídeo produzido para a apresentação do projeto em Cannes.