É comum dizer que as editoras não sabem o que fazer com os e-books, que todos têm perguntas e ninguém tem as respostas. Mas, sinceramente, não é bem assim que eu vejo as coisas.

Acho que o que acontece é que as editoras não estão acostumadas a um mercado dinâmico, sem processos pré-definidos, e estão inseguras por não terem um padrão "certo" a seguir e, sim, vários (mesmo que quase todas sigam um só padrão...). No geral, a produção de, por exemplo, um livro impresso de não ficção de autor estrangeiro segue uma receita de bolo:

- Editorial:

Tradução

Copi

Diagramação

Revisões

Indexação

- Produção gráfica:

14 x 21cm ou 16 x 23cm

Papel offset ou offwhite

Cadernos de 16 ou 32 páginas

Cores de miolo: 1/1

Cores para capa: 4/0

Acabamento de capa: Laminação fosca com verniz

O e-book destrói essa “regra” e oferece diversas possibilidades. Muitas editoras ainda estão no processo de migração de seu catálogo para o digital. Nesses casos, todo o processo editorial já está feito e só resta a produção gráfica. Mas esse “só resta” significa:

- Formato: Qualquer um, de forma que se adapte a qualquer tela de leitor.

- Papel: seu nome digital é “background” e pode ter qualquer cor, qualquer imagem.

- Não há número de página absoluto, ele muda de acordo com as alterações no tipo e no tamanho das fontes, na margem, no gadget usado na leitura. E, numa tacada só, acaba com as noções de sumário e índice remissivo, que se transformam, respectivamente, nos eficazes links e ferramenta de busca.

- Não há limites para cores, e, quando há, o limite é imposto pelo leitor digital, que pode ser preto e branco ou colorido. Além disso, pode haver inserção de som, vídeo, links (apesar de o Bluefire detestavelmente não abrir links externos). O limite é o tempo, a competência técnica de quem está fazendo a conversão, a criatividade e/ou o peso do arquivo.

- Estou pensando no acabamento e o que me vem é “vídeo”. A capa pode ser um vídeo, um gif, slides etc.

Com esse mundo de possibilidades, tivemos que voltar ao básico para manter o foco: o leitor quer ler. E daí foi criada uma nova “receita de bolo”: o e-book deve ser igual ao impresso. Há editoras mais ou menos flexíveis em relação a isso, mas na verdade o que quase todo mundo tem feito é simplesmente imitar ao máximo a aparência do impresso. Então, tecnicamente, não há grande surpresa em boa parte dos e-books atuais. E, mesmo saindo da questão técnica, temos poucas surpresas: os contratos de aquisição, os contratos de distribuição e o processo de compra, por exemplo, seguem receitas de bolo.

Qual seria então a tal dúvida que o e-book traz? Se ele no futuro vai suplantar o livro impresso? Qual vai ser o sistema operacional dominante? Qual gadget vai ser o padrão? Qual aplicativo vai ser o padrão? Qual vai ser a empresa de venda de e-books mais lucrativa? Na verdade, para a produção de e-books, isso faz muito pouca diferença agora. Nesta fase de migração com base em receita de bolo, só o que nós podermos fazer é gerar ePubs que mantenham a identidade do impresso (dentro das limitações do formato, como, por exemplo, certas fontes, em especial com serifa), mas tentando sempre aproveitar as possibilidades que o digital oferece.

Revisão técnica: Antonio Hermida (Simplíssimo)