Os atores Daniel Radcliffe, Rupert Grint e Emma Watson, da série de filmes Harry Potter

Segundo Brown, que já escreveu outro livro sobre o fenômeno mercadológico Harry Potter, o bruxinho não deve ter vida muito longa entre seus leitores, e apenas um grupo – identificado com a casa Hufflepuff, deverá se manter fiel ao bruxo, relendo os volumes.

Para Brown, os leitores se dividem em quatro categorias: os que se identificam com a casa Gryffindor - do próprio Harry -, que são entusiasmados, energéticos e costumam ler o livro com avidez; os que se identificam com a casa Hufflepuff, leitores sistemáticos que mantêm o ritmo constante e relêem os livros; os que se identificam com a casa Slytherin, que preferem os filmes e fingem ter lido os livros apenas quando for de seu interesse; e os da casa Ravenclaw, irreverentes, subversivos e céticos.

“Só os Hufflepuffs são totalmente leais a Harry”, diz Brown. “Os Gryffindors já estão procurando outros interesses, os Slytherins nunca gostaram mesmo dele e os Ravenclaws estão muito ocupados escrevendo sua própria ficção, ou colocando vídeos de gozação no YouTube”.

O estudo “Nunca faça cócegas em um devorador de livros adormecido”, de Stephen Brown e Anthony Patterson, será apresentado na conferência anual da Associação de Pesquisa de Consumo, em São Francisco, entre os dias 22 e 26 de outubro.

Para Brown, o futuro da marca Harry Potter, uma criação da escritora britânica J.K. Rowling, é incerto, após o fim da narrativa - concluída no sétimo livro da série, Harry Potter e as Relíquias da Morte.

“Com vários filmes, um parque temático e livros relacionados ainda por vir, muito se aposta na continuação do apelo da marca. Mas se uma proporção significativa da base de fãs abandonar o Harry Potter, o status de J.K. Rowling como escritora mais bem paga do mundo pode ser ameaçada”, disse Brown.